Kommer du ihåg 'ge tid, ta tid'? Känn nu till den intressanta historien om Kalnirnay-kalendern

2022-07-28 18:40:07

Funktion

Författare - Sven Olsson

Jayantrao Salgaonkar startade 'Kalnirnay'-kalendern på 70-talet. Idag finns den tillgänglig på nio språk (marathi, engelska, gujarati, hindi, kannada, malayalam, punjabi, tamil och telugu). Låt oss veta den intressanta historien om Kalnirnays ankomst.

Idag ska vi berätta om världens största publikation Kalnirnay Calendar. När Jayantrao Salgaonkar uttryckte idén om att omvandla almanacken till en kalender för allmogens bekvämlighet, gjorde alla narr av honom. Men Jayantrao förblev orubblig om sin idé. Han var redo att ta ekonomiska risker. Han visste dock att det var en annorlunda och unik idé att sälja kalendrar, eftersom de var tillgängliga gratis på 1970-talet.

Jayantrao Salgaonkar, som bodde i Mumbai, var det tionde passet. Han investerade ett belopp på 2 600 Rs med hjälp av sina astrologiska kunskaper och tryckfärdigheter och gjorde kopior av sin kalender 1973. Han gick till försäljarna för att sälja sina kalendrar med en orubblig attityd och övertygelse, men ingen gav honom ett förskott. Men där Jayantrao skulle sluta hade han redan gissat revolutionen i Indiens kalendersystem.

Idag, om vi pratar om 2021, använder 18 miljoner hushåll över hela Indien Jayantraos 'Kalnirnay'-kalender, som är tillgänglig på sju språk - marathi, engelska, gujarati, hindi kannada, tamil och telugu.

Förutom att vara den största publikationen globalt, är en sak till som gör periodiciteten annorlunda att du samtidigt kan få all information från den här kalendern. Från hemmafruar, bönder, studenter till slaktbutiker, alla använder den här kalendern. 1996 introducerades även en punktskriftsversion av denna kalender.

I Nashik, tvåbarnsmamman, använder Archana den här kalendern för att se gynnsamma dagar, högtider, fastedatum etc. som kommer varje månad. Detta hjälper dem att förbereda mat i förväg. Hon markerar också datumen då hennes mjölkman och hemhjälp lämnar. Hennes man, Dileep, markerar släktingarnas födelsedatum med rött bläck. Hans dotter gillar att läsa hälsorelaterade artiklar, som publiceras på baksidan av kalendern.

Denna Maharashtrian-familj har använt kalendern i mer än 30 år, och än idag gillar de den mer än smartphones. Han säger att han ännu inte hittat något bättre alternativ.

Jayantraos son och verkställande direktör för företaget, Jayaraj, berättade Det bättre Indien , 'Oavsett om man köper en cykel, flyttar till ett nytt hem eller jobb, investerar pengar, bestämmer en nyfödds namn eller välkomnar en brud. Ja, de flesta indiska familjer fattar viktiga beslut i livet enligt gynnsamma datum. Min far visste vikten av almanacker men såg att bara Pandits eller Brahmin-gemenskapen hade monopol på att förstå sanskrittexter. I dagens datum är det kanske ingen stor sak att nämna gynnsamma tider och minuter i kalendern, men ingen gjorde det. Detta är anledningen till att Kalnirnay (Kaal + Tid; Beslut = Beslut) kom till. ”

Att lansera Kalnirnay var en svår uppgift, men att upprätthålla den i decennier var lika utmanande, särskilt när Internet kom in i landet. Kalendern kunde lätt ha tappats bort, men familjen Salgaonkar använde teknik och innovationer för att hålla den igång.

Jayaraj har nu sällskap av sin dotter, Shakti (tredje generationen), i detta arbete. Han berättade om Kalnirnays historia, som är mer än en kalender. Det kan göra en inflytelserik fallstudie i handelshögskolor – en man som vågade bryta uråldriga monopolpraxis och upprätthålla essensen av almanack med moderna lösningar.

Förenkla ett 2000 år gammalt system

Jayantrao, en regional tidning, arbetade som korsordskompilator med Loksatta, och innan han började tjänsten var han engagerad i en lotteriverksamhet, som inte lyckades. Vänliga relationer med journalister hjälpte honom att sprida information om beslutet.

Enligt Jayantrao var det det första företaget som utsåg en typograf. Det var också det första företaget som fick en färgskanner i staten på 70-talet. Förutom materialet var grundarna också mycket medvetna om papperets kvalitet. Tidningarna hölls i luften i en månad innan de gick till tryckning. De designade speciella maskiner för att förhindra papperspiercing och för att förhindra att det spricker. En patentfärg används för bandet, med vilket det hängdes på väggen.

Han började arbetet med fem personer som brukade göra allt från design, tryck till distribution. Periodbestämningen var en sammanslagning av de gregorianska och indiska kalendrarna. För att göra det mer attraktivt lade han till förutsägelser, litterära artiklar, recept och mer.

Jairo var bara 17 år när Kalnirnaya initierades. Han säger, 'På sanskrit betyder Panchang 'Fem Angas' - Tithi, Nakshatra, Rashi, Yoga och Karana. Almanackan mäter tiden och markerar intervallet mellan de fem extremiteterna som kallas Ghatika och Pali. Forskare konverterar dessa partitioner till timmar och minuter. Det 2 000 år gamla systemet förenklades till nivån för en klass 8-student. Sidan kunde dock inte fyllas med bara datum, så min far bestämde sig för att lägga till recept och artiklar. ”
Jayaraj blev snart redaktör och arrangerade skrifter av kända författare som Durga Bhagwat och PL Deshpande.

Far-son-duon ringde in flera försäljare och lämnade prov på kalendrar. Han erkände att han inte betalat de osålda kalendrarna. När den första försäljningen inte gick som planerat kontaktade Jayantrao sina journalistvänner för att skriva en recension. Dessa recensioner ökade sedan försäljningen. Inte bara detta, utan de fick även annonsörer att marknadsföra sitt varumärke.

Säger Jayaraj, 'Vi sålde 25 000 exemplar under det andra året, 1974, och idag säljer vi över 15 miljoner exemplar årligen. Vi har nu ett team på 150 personer. Vårt team genomför djupgående forskning under månader för att skapa en kalender för varje utgåva, till exempel ett miniuppslagsverk. Vi predikar ingen religion eller ger oönskade råd. ”

Hur tiden har blivit en del av varje hushåll

Varje år släpps kalendern den första dagen av Navratri, och de börjar omedelbart arbeta för nästa år. I månader genomför teamet undersökningar bland människor för att ta reda på vad de vill ha i kalendern. De innehåller också de senaste trenderna.

Jayaraj berättade om en speciell händelse när en professor gav honom idén att markera viktiga tillfällen i färger eller symboler. Han säger, 'På 80-talet gick jag för att träffa en professor och jag såg honom i gult som markerar datumen för Shravan (fasta). Nu presenterar vi dagarnas symbol med en Varkari-flagga. I ett annat exempel inspirerade en tidningsman idén till vår berömda jingel 'Kalnirnayya Ghya Na' (Ta Kalnirnayeye Naa). Vår webbplats lanserades 1996 när indianer som bodde utomlands visade intresse för kalendern. Under den första månaden av lanseringen fick vi hundratals svar från NRIs runt om i världen. ”

Men att lyssna på folks råd och införliva förändringar var inte alltid till deras fördel. Han har mött många stämningar under åren. En person hade väckt talan mot företaget för att det inte kändes rätt att få kycklingreceptet skrivet i en kalender som hängde precis bredvid templet i hans hem.

Familjen Salgaonkar har också använt kalenderns trovärdighet för att utbilda människor om sociala tabun och frågor. I en av 1980 års upplagor skrevs mjölk och förklarade hur modersmjölk är bäst för spädbarn. Ett år berättades om myterna förknippade med AIDS. På senare tid har psykisk hälsa nämnts i kalendern.

Shakti gick med i den här verksamheten 2016. Hon säger: 'Vi täcker allt som människor är intresserade av, från hälsa, försäkringsbedrägerier, ekologiskt jordbruk till näring.' När allt började bli digitalt lanserade vi snart applikationer och webbplatser. Många sa till oss att internet skulle ersätta kalendern, men vi var steget före. ”

Han använde sociala medieplattformar till sin fördel och kopplade direkt till kunderna, svarade på frågor och fick deras feedback. De höll webbplatsen enkel, och viktigast av allt, de höll innehållet korrekt och enkelt. Teamet uppdaterar regelbundet innehållet på sitt handtag.

Förutom Jayaraj och Shakti i Salgaonkar-familjen har Jayarajs bror Jayendra och hans brorson Samarth också bidragit till företagets tillväxt år efter år med nya lösningar. Hans årliga tillväxttakt av intäkter är mellan 10-12%, och under det senaste året har han tjänat en inkomst på 50 crore Rs trots epidemin.

Shakti säger, 'COVID-19 är kanske den tuffaste tiden i vårt företags historia, men vi hittade ett sätt att arbeta hemifrån, och var och en av våra anställda gav 100 % av sin tid för att släppa kalendern. Vi gjorde det. Vårt senaste års lärande hjälper oss redan, och vi arbetar med kalendern för 2022 på ett bättre sätt. Vi kommer inte göra våra kunder besvikna eftersom tid inte är en produkt för dem. Det är en känsla. ”

Jayantrao dog 2013. Jayaraj och Shakti har drivit denna ärvda verksamhet med fullt engagemang och arbetar tillsammans i de svåraste tiderna av epidemin.

Läs också: Water for Voiceless: en kampanj startade för sju år sedan för att mata vatten till utblottade djur